سوبر ستار لن يموت ، فهو باق طالما البزنس باق ، و يستعد تليفزيون المستقبل لإستكمال نسخته الرابعة على أحر من الجمر ، ليس حبا فى المواهب و لا شفقة بالشباب صغار السن ، و إنما لأن الحيتان الإقتصادية التى تسبح فى بحر الفن لا يعنيها فى شىء الحياة و الموت ، و سوبر ستار مازال النموذج الأكثر نجاحا لارتباط الفن بالبزنس ، بل و غلبة البزنس على الفن ، فالبرنامج يسوق لطابور طويل من السلع ، تقف المواهب الشابة فى آخره.

عندما ينظر إلياس الرحبانى فى عينى المشارك الخائف ضمن المرحلة الأولى من برنامج المسابقات الأشهر سوبر ستار ، و من ثم يلفظ عبارته الشهيرة: "نشوفك ببيروت" فتتفجر فرحة المشاهدين المتعاطفين مع المتسابق قليل الخبرة ، يكون إلياس قد قدم نموذجا مثاليا لعملية التسويق الصحيحة ، و ضرب عدة عصافير بحجر واحد ، فهو لم يسوق المتسابق فحسب عبر صناعة ملايين المتعاطفين معه فى لحظة صعوده إلى النجومية ، و لم يسوق إلياس نفسه كموسيقى و حسب ، و لم يسوق البرنامج و معه مختلف الرعاة و الممولين ، و إنما يسوق قبل هذا كله و بعده بيروت نفسها ، المدينة التى يتكرر إسمها مع كل متسابق فيتسرب إلى لا وعى المشاهدين بوصفها تلقائيا محل النجاح المهنى و النجومية ، و تتكرر لفظة بيروت على كل لسان عربى طوال فترة البرنامج أكثر بكثير مما ترددت على الألسنة خلال سنوات طويلة ، تلك المدينة التى ما برحت تسترد تدريجيا عصر تألقها التجارى "و إن هزته قليلا الأحداث الأخيرة" ، و إن إستبدلت هذه المرة الميديا بالمال و التنافس البنكى ، لتسرق - مع دبى - الضوء الإعلامى من القاهرة.
فى ظل غياب أى صناعة عربية حقيقية ، و هيمنة ثقافة الاقتصاد الخدمى ، يفرض التسويق نفسه لاعبا أساسيا و وحيدا فى الساحة ، فهو مطالب باستعارة كل الأدوار الأخرى فى العملية التجارية ، و احيانا السياسية أيضا ، لذا فان الجميع يجمعون على إن السبب الرئيسى لالتفاف العرب حول برامج التصويت التليفزيونى هو فى ممارستهم لديموقراطية شبه مجانية يفتقدون إليها ، على الرغم من إن سعر المكالمة الواحدة لصالح أى متسابق يتراوح بين دولار واحد و سبعين سنتا أمريكيا و ما يعادلها من العملات العربية ، و لأن المتسابقين ذوى الأصوات الجميلة متوفرون و بكثرة و هم غير مكلفين ، و لأن الجماهير مضمونة و السوق العربى الواسع يفتقر لما يسمى بالسلعة العربية ، فقد وجدت الأموال العربية طريقها للتكاثر عبر ما يسمى باستعادة زمن الطرب الجميل ، من خلال العديد من البرامج التى تكتشف النجوم مستعيرة دور شركات الإنتاج ، من "ستار ميكر" فى مصر إلى "نادى النجوم" فى نيو تى فى اللبنانى ، إلا أن سوبر ستار تليفزيون المستقبل إكتسحها جميعا ، بعد أن إشترى البرنامج من شركة "فريمنتال ميديا" العالمية وفق إتفاق يقتضى الإلتزام بالمستوى ذاته فى إخراج البرنامج و الإلتزام بالنسخة الأجنبية ، و تقاسم نسبة من الأرباح ، و تلقائيا إنجذبت شركات الإتصالات إلى البرنامج لتضمن لنفسها أرباحا إضافية فوق ما تحقق من سيطرتها الإحتكارية على السوق العربية ، و احيانا ما يتم الإتفاق مع إدارات البرامج من خلال شركات وسيطة ، لتحصل شركات الإتصالات على نسبة تتراوح ما بين 35 إلى 50% من سعر المكالمة ، و إن كانت تعرف أيضا تحقق لنفسها دعاة إضافية من خلال أرقام الهاتف المعروضة على شاشة البرنامج ذلك ما دفع شركات أخرى تهتم عادة بمجالات أخرى إلى أن تنضم إلى جيوش الرعاة و الممولين المتنافسة على تمويل برامج التصويت التليفونى ، فبعد أن كان شاى ليبتون فى الواجهة لرعاية سوبر ستار على سبيل المثال ، أصبحنا نرى أيقونات الدعاية لمجلة مصرية و شركة طيران و إذاعتى الشرق الأوسط و صوت لبنان ، و تنضم كل يوم العديد من الشركات التى رأت فى تلك البرامج قدرة عالية على تسويق نفسها و متسابقيها ، و سعداء الحظ من الرعاة و الممولين ، بل و تسويق مدن عربية عديدة يزورها المتسابقون لينعشوا مسارحها و سياحتها ، و نجوم يظهرون على شاشة البرنامج ليظلوا على بال الجماهير ، بحجة أنهم يساعدون المتسابقين "بخبرتهم"، و منهم من لم يتخطى العشرين!
ربما لهذا لم تنجح النسخة الجديدة من "ستوديو الفن" ، حيث لا تسوق إلا المواهب وحدها ، و ربما نجح "سوبر ستار" لأنه استطاع تسويق حتى المتسابقين الفاشلين المثيرين للشفقة ، تحت عنوان "سوبر مهضوم" .. و ما عدد الإتصالات فى الحلقة الأخيرة للسوبر ستار من العام الماضى 3.2 مليون صوت إلا دليل على هذا النجاح المطبق .. أما المواهب نفسها ، و "الطرب الأصيل" فتأتى على عكس ما يبدو فى ذيل القائمة فبعد أن فسخت إدارة سوبر ستار العقد مع شركة الموسيقى العالمية "بى . إم . جى" تحت دعوى عدم خبرتها بالسوق العربية ، و كان المفترض أن تحتضن الأخيرة المواهب و تنتج لهم ألبومات توزع على الصعيدين العربى و العالمى ، عقدت إدارة البرنامج نفس الإتفاق فى 7 مايو 2003 مع "ميوزك ماستر" الممثلة لشركة "وارنر ميوزك إنترناشيونال" العالمية ، ثم لم نسمع شيئا عن الموضوع ، فالمهم ان تعود عجلة البرنامج للدوران ، و ألا تنقطع الإتصالات الهاتفية ، و أن تظل الصيحات الجديدة فى الأزياء و تصفيف الشعر تمارس تأثيرها بداية من المتسابقين نزولا إلى الجماهير ، فاتحة آفاقا جديدة لمزيد من الإستهلاك الذى يمثل وقود عملية التسويق لكل شىء لا يمكن الإمساك به ، و لا يحدث تغييرا ملموسا على مستوى معيشة الإنسان العربى ، أو حتى إرتقاء بفن ينحدر يوما بعد يوم.

بقلم محمد خير

نقلا عن الدستور 
بتاريخ  14/12/2005

بالإتفاق مع الجريدة

 

لو جربته ح ترجع تانى